ทำไมคนถึงหันมาเล่นเกมมือถือ

ในตอนที่ 3 ของซีรีส์ต่อเนื่องเรื่อง “The Changing Face of Mobile Gamers” เราจะสำรวจสาเหตุที่เกมมือถือเกือบ 2 พันล้านคนทั่วโลกเล่นเกมตั้งแต่แรก แต่ก่อนอื่นรายงานนี้มีงานวิจัยที่สำคัญเกี่ยวกับกรอบความคิด แรงจูงใจ และพฤติกรรมของนักเล่นเกมมือถือในปัจจุบัน

เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ รู้วิธีเชื่อมต่อกับผู้ชมผู้บริโภคจำนวนมากและมีส่วนร่วมสูง คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับสมบูรณ์ได้ที่นี่

ส่วนที่ 1 ของบล็อกซีรีส์เจาะลึกคำถามว่า “ใครเล่นเกมมือถือบ้าง” โดยแยกตามเพศ อายุ และรายได้ครัวเรือนของนักเล่นเกมมือถือทั่วโลก ส่วนที่ 2 ของซีรีส์สำรวจ “เกมประเภทใดที่ผู้คนเล่นมากที่สุด” พร้อมการวิเคราะห์ประเภทเกมยอดนิยมตามอายุและตามเพศ

ตอนนี้เราถามคำถามว่า “ทำไม” ทำไมคนถึงเล่นเกมมือถือ คำตอบที่ง่ายและชัดเจนคือเกมนั้นสนุกและสนุกสนาน แต่เราต้องการที่จะขุดลึกลงไปอีกเล็กน้อยและสำรวจว่าเกมทำให้ผู้คนรู้สึกอย่างไรในขณะที่พวกเขากำลังเล่นเกม

ทำไมอารมณ์จึงสำคัญ ทัศนคติของผู้บริโภคเป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ต้องพิจารณาเมื่อกำหนดกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัล ผู้บริโภคที่มีสมาธิและมีส่วนร่วมมากขึ้น และรู้สึกเบื่อและเครียดน้อยลง จะเข้าใจข้อความโฆษณาได้ง่ายกว่าผู้บริโภคในสภาวะต่างๆ ของจิตใจ เมื่อคุณรู้สึกผ่อนคลาย,มีสมาธิ,มีความสุข ฯลฯ คุณมีแนวโน้มที่จะ (A) มีส่วนร่วมกับโฆษณา และ (B) ซึมซับข้อความของโฆษณานั้นจริงๆ

ผู้บริโภครู้สึกมีส่วนร่วมและเครียดกับเกมน้อยกว่าแอปโซเชียล เกมมือถือทำให้ผู้บริโภคมีทัศนคติที่แตกต่าง — และเห็นได้ชัดว่ามีอารมณ์ที่ดีขึ้น  มากกว่าแอพโซเชียลเช่น Facebook และ Twitter